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以童书为起点 当当网全面布局婴童市场

发布日期:2017-06-05 15:28:40
  数据和政策都为孕婴童市场指明了更好的未来。自1982年至1991年,中国每年新增人口都超过2000万,1990年更是达到2600万。而这一批格外重视阅读的80、90后一代,正处在生育的最佳年龄,正是消费品质升级的中坚力量。伴随二胎政策的落地,孕婴童市场正孕育着更大的前景。据数据显示,从2010年至今,我国的孕婴童市场规模已从8000亿元增长至去年的2.3万亿元,成为全球第二大婴童产品消费大国。而到2018年,我国的孕婴童市场有望突破3万亿元,未来大有可期。

  当当网集团旗下的当当童书,占据中国童书市场近40%的市场份额。基于大数据赋能的选品能力,则成为互联网宏图下当当不折不扣的“地利”优势。18年的耕耘,使得当当积累了相当丰富的大数据资源,在当当的大数据库中,家长被按照孩子的年龄段、性别、地域、购买行为等进行分类并长期追踪,定期优化。据了解,选品和技术、运营并驱为当当业务增长的三驾马车,选品团队在当当的重要性可见一斑。他们严苛地把控当当的产品品质,从不跟采购进行业务关联。

  据了解,2016年有12家出版社和出版公司进入当当“亿元俱乐部”,分别为中国少年儿童新闻出版社、蒲公英童书馆、海豚传媒、步印童书馆、接力出版社、爱心树童书、21世纪出版社、湖南少儿出版社、浙江少年儿童出版社、明天出版社、乐乐趣童书馆、童趣出版有限公司。

  在全媒体阅读时代,当当数字阅读团队精选正版电子书和听书,极大地丰富了童婴阅读市场。在当当读书APP端50余万种上架产品中,有近13,000册针对童婴市场的电子书和听书,涵盖启蒙读物、益智科普、少儿英语、儿童文学、少儿图画书、少儿漫画等。

  5月18日首次上线的当当听书全民公测中,当当数字阅读团队优选130余种儿童出版物听书,将《窗边的小豆豆》《小王子》《一千零一夜》《草房子》等广受家长和孩子欢迎的儿童读物,用专业主播配乐朗读的形式呈现出来。

  当当童书以年龄段进行分类管理,在童书馆首页有“0-2岁馆”“3-6岁馆”“7-10岁馆”“11-14岁馆”几个大类,“0-2岁馆”点击进去又有认知书、图画故事书、游戏书、触摸洞洞手偶书等根据该年龄段需求划分的细类,给爸爸妈妈提供了一条需求清晰的选购路径。

  “当当童书依托品质优势和长期深耕细作,汇集了一批忠诚的当爸当妈。社区化的互动,让他们除了阅读,还希望在当当获得更多。”当当“图转百”项目相关负责人表示,“基于顾客的需求,我们精选品类,为他们打造非书类产品。比如我们给在当当购书的0-2岁妈妈推荐宝宝需要的‘纸尿裤’和该段奶粉,转化效果很好。”

  童装产品细分化是行业发展的必然趋势,市场也将整体进入一个消费细分化的时代。洞察到这个需求,依托“当当优选”,当当投资了童装自营品牌“贝康馨”。此外,当当孕婴童还定期打造孕婴童百货大牌品牌日,好奇、乐高等一线品牌在当当品牌日当天的销售可环比增长1000%左右。每引进一个精选的品牌,当当都会给匹配的顾客进行精准推送。



















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